“Werbung? Nein danke, oder doch?” – Werbewirkungsstudie im Horizont zeigt überraschende Ergebnisse
Im Online Special der planung&analyse wird die Zielgruppe der Adblocker-Nutzer analysiert. Als Basis dient eine Werbewirkungsstudie, die mit überraschenden Ergebnissen die Ansprache von blockierten Nutzern in ein für viele neues Licht rückt.
Positive Werbewahrnehmung trotz Adblocker
Viele Werbetreibende und Publisher haben Vorbehalte, Nutzer von Adblockern mit Werbemitteln anzusprechen. Sie befürchten eine Beschädigung ihres Markenimages. Gleichzeitig verpassen sie etwa 24% der deutschen Nutzer, die einen Adblocker installiert haben.
Dabei reagieren Nutzer von Adblockern unerwartet positiv auf unaufdringliche Werbeanzeigen wie eine aktuelle Studie zeigt.
Unaufdringliche Werbung spricht auch Nutzer von Adblockern an
Nachdem Adblocker-Nutzer Kontakt zu einem der getesteten Werbemittel hatten, es also online gesehen haben, bewerteten sie die Kampagne doppelt so gut wie blockierte Nutzer, die zuvor keinen Kontakt zum Werbemittel hatten. Ihr wollt mehr darüber wissen? Hier geht’s zum Artikel.
