Das haben wir von AdDefend in einer gemeinsamen Umfrage mit dem Marktforschungsinstitut Appinio herausgefunden.
Neben einer fast gleichwertigen Offenheit für Werbung weist die Studie mit mehr als 1500 Befragten nach, dass Werbeausspielung auf geblockter Reichweite einen positiven Einfluss auf die Markensympathie und das Markenimage hat.
Alle Umfrageergebnisse findet ihr hier.
Häufig werden wir gefragt, warum wir Werbung an Adblocker-Nutzer ausspielen, diese wollten doch gar keine Werbung sehen. Unsere Erfahrung der letzten Jahre und die Performance auf unserer Reichweite sprechen jedoch eine andere Sprache. Anhand der Umfrage weisen wir nach, dass unaufdringliche Werbeanzeigen von guter Qualität auch Nutzer von Adblockern überzeugen und keine negativen Auswirkungen für Werbetreibende haben.
Der Horizont resümiert in Ausgabe 18/2019: “Adblocker-Nutzer seien, wie erwartet, gegenüber Werbung deutlich kritischer eingestellt als andere. Nichtsdestotrotz lehnen 3/4 der Verweigerer Werbung nicht kategorisch ab. Im Gegenteil: Bezüglich der Bereitschaft, Werbung anzuschauen, bestehe kein signifikanter Unterschied zwischen beiden Gruppen.” Auch in der Absatzwirtschaft ist die Umfrage online unter Studien der Woche gelistet.
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